Star Sucrettes

Publié le 14/10/2010

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Quand les Sucrettes font parler d’elles, elles ne le font pas par le truchement de n’importe quelle bouche ! C’est Arielle Dombasle qui, en 2008, se fait la porte-parole et l’incarnation de la marque. Dans un film publicitaire, tout d’abord, l’actrice et chanteuse apparaît sous les traits d’une fée Clochette évoquant la légèreté des Sucrettes. L’objectif est de faire redécouvrir la marque tout en annonçant le lancement de la nouvelle gamme Sucrettes enrichies en actifs santé. Relayée par un affichage en vitrine, la campagne télévisée sera suivie, l’année d’après, par une série d’annonces à la radio, toujours sous l’ambassade d’Arielle Dombasle. L’accent est alors mis sur l’authenticité de la marque Sucrettes. Puis ce sont deux nouveaux films publicitaires qui mettent la marque en scène à l’aide de scénarios humoristiques élaborés sur le thème du goût : l’un des deux montre une grand-mère assise dans une salle d’attente et qui semble avoir des problèmes d’incontinence – la flaque sous son siège provenant en fait d’un café sucré avec un autre édulcorant que Sucrettes ; l’autre film présente un couple censé s’extasier devant un nouveau né et qui fronce le nez devant le berceau, leur réaction étant causée par le café, sucré par un édulcorant lambda, qu’ils sont en train de boire ! La plus récente des campagnes publicitaires est composée d’affiches et joue à nouveau la carte du goût sur un mode humoristique : la tête d’une femme qui recule selon un angle impossible face à l’odeur de sa boisson édulcorée. Le visuel s’accompagne d’un message explicite : « Il est peut-être temps de changer d’édulcorant ».