Humex de pied en cap

Publié le 13/01/2011

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Le fil rouge de la gamme Humex n’est en fait pas un fil mais une pastille. Présente sur la boîte qui abrita le tout premier produit commercialisé par la marque, en 1969, l’estampille ronde et rouge a, depuis, figuré sur tous les emballages Humex. Si, au fil du temps, sa forme s’est légèrement allongée pour s’apparenter plus volontiers à un ovale, sa signification n’a, quant à elle, pas changé puisqu’elle évoque la douleur à laquelle s’attaquent les différentes formules que propose la gamme. D’autres transformations se sont opérées dans l’habillage de la marque qui a présenté, en 2010, ses tout derniers packagings. Conçus pour faciliter au maximum l’identification de chaque référence, ils misent sur la clarté des informations, la visibilité de la marque et la différenciation des produits. Dans ce nouvel habillage, la couleur joue un grand rôle : rouge pour le rhume, violet pour l’état grippal, jaune pour les maux de gorge et vert pour l’allergie, les couleurs pastel rose et abricot étant réservées à la toux. La signalétique a également été revue avec une indication figurant en gros caractères et assortie des symptômes associés détaillés, des formes galéniques représentées en dessins (gélules, comprimés, pastilles, sirop en flacon, sachets doses, spray nasal, collutoire…) et un bénéfice jour/nuit visible immédiatement. Avec des produits plus faciles à identifier et fidélisants, la marque veut affirmer sa présence auprès du pharmacien et renforcer le rôle de caution qu’elle joue à ses côtés.