Topicrem consacre à sa gamme un linéaire comprenant six étagères.
De haut en bas et de gauche à droite :
Étagère 1 : Sécheresse Sévère (SOS Crème réparatrice corps x2, Crème de douche, Lait nettoyant confort, SOS Crème nutritive x2, SOS Baume conditions extrêmes) ; Peaux Intolérantes (Gel nettoyant apaisant corps, Crème apaisante corps, Crème apaisante riche x2, Fluide apaisant).
Étagère 2 : Les Essentiels (Eau nettoyante douceur 500 ml x2, Eau nettoyante douceur 200 ml x2, Ultra Hydratante crème visage légère x2, Ultra Hydratante crème visage riche x2, Cica Crème réparatrice x3) ; Anti-âge (Fluide redensifiant, Crème redensifiante).
Étagère 3 : Les Essentiels (Gel nettoyant douceur 500 ml x2, Gel nettoyant douceur 200 ml x2, Ultra Hydratant lait corps 2x500ml offre spéciale x 3).
Étagère 4 : Les Essentiels (PH5 Shampoing, Gel nettoyant douceur 500 ml x2, Gel nettoyant douceur 200 ml, Ultra Hydratant lait corps 200 ml, Ultra Hydratant lait corps 500 ml x 2) ; Peaux Atopiques (DA Baume émollient x2).
Étagère 5 : Soins Glamour (Soin Magic teinté x2, Sérum Éclat, Lait autobronzant, Gommage Douceur, Lait Scintillant 3D corps x2, Lait Scintillant corps, Poudre hydra-bronzante).
Étagère 6 : Soins Bébé Bio (Eau nettoyante x2, Gel nettoyant 2 en 1 x3, Lait de toilette x2, Huile de massage x2).
On aime
Le bel effet visuel du linéaire qui met la couleur rose à l’honneur grâce à l’habillage des produits mais aussi à leur conditionnement fréquent en flacon pompe. L’alignement des boîtes contribue également à l’harmonie du meuble. Les nouveautés (CICA, DA Baume émollient) bien soulignées sur l’étagère ainsi que l’édition Collector qui bénéficie d’une large mise en avant. D’une façon générale, le recours fréquent au doublement des facings est un avantage pour la présentation de la gamme. Le nom de chaque ligne indiqué clairement en haut des conditionnements est un autre atout indéniable qui permet bien sûr de se repérer tout de suite dans l’offre de la marque.
On regrette
Que les soins spécifiques (Sécheresse Sévère, Peaux Intolérantes, Peaux Atopiques) ne soient pas regroupés au même endroit dans le linéaire. La trop grande place accordée au Gel nettoyant douceur, qui n’est pas un produit phare, dans la ligne Les Essentiels. La présence massive de la ligne Les Essentiels qui occupe trois étagères à elle seule.
On suggère
De réunir les lignes de soins spécifiques pour une plus grande logique de présentation et de leur accorder deux étagères afin d’insister sur cet axe important de l’offre Topicrem. De réduire l’implantation de la ligne Les Essentiels à deux étagères en supprimant quelques facings superflus du Gel nettoyant douceur, ce qui, par ailleurs, mettra les formules de soin un peu plus en valeur.
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