Une enseigne pour les pharmacies mégastores

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Publié le 18/11/2019

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Pharmacie Référence Groupe réfléchit à déployer une nouvelle enseigne. « La question était de savoir si nous couvrions les besoins de tous les pharmaciens en France avec le groupement PHR Référence, l’enseigne Ma Pharmacie Référence et ses deux déclinaisons XL et naturelle. Je pense que nous répondons bien au pharmacien chef d’entreprise et professionnel de santé, mais pas au pharmacien entrepreneur », explique Lucien Bennatan, président du groupe. C’est à partir de ce constat qu’est née l’idée de créer une enseigne dédiée aux pharmacies de plus de 1 000 m2. Une idée qui s’appuie sur le fait que les réseaux dédiés à ces officines hors normes sont axés sur l’aspect purement commercial, selon Lucien Bennatan. « Or, avec cette future enseigne, je veux aller vers le service et le choix, je veux qu’on rentre dans ces pharmacies non pas pour un produit mais pour un besoin, comme on va à Décathlon parce qu’on a un besoin dans l’univers tennis. » Le but affiché est aussi d’intégrer « les nouveaux modes de consommation responsable » et d’y ajouter un « rôle sociétal en endossant la défense d’une cause ». Cette nouvelle enseigne n’a pas encore été baptisée et nécessite quelques mois de travail avant une présentation plus complète. Mais déjà, Lucien Bennatan espère un lancement fin 2020, avec une mise au concept du premier candidat début 2021, pour à terme toucher une cinquantaine de pharmacies mégastores sur un marché estimé à 200 dans l’Hexagone.

M. M.